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2012豫园新春民俗艺术灯会策划方案

一、前 言
豫园新春民俗艺术灯会(以下简称豫园灯会)举办至今已进入了第18年,在2010年5月被列入国家级非物质遗产项目,并于今年8月正式被中华人民共和国文化部授牌,象征着豫园灯会在豫园商城十几年努力下的经典永驻和历久弥新,将老场景新面貌、老艺人新技术、老文化新感觉带到豫园灯会,使其提升到一个全新的高度。作为一年一度的新春盛典,2012豫园灯会经过了紧锣密鼓的筹划,厚积而薄发,身披国家级非物质文化遗产荣誉,于盛世龙年再度亮相,掀开新一页华丽的乐章,旨在传承中华传统文化,吸引来自世界各地的游客前往最具中国年味的豫园商城,欣赏最具中国韵味的艺术瑰宝,体验农历新年的民俗民风,伴随其度过愉快的新春佳节,传递申城海纳百川的诚挚盛情,拉开2012年的序幕,共迎和谐社会,同享盛世中华。

2012年是壬辰龙年。在中国,龙是灵异神物,也是万兽之首,同时象征着富贵吉祥、太平盛世,中华儿女作为龙的传人,在此良辰吉日,欢聚一堂,共同欢度春节,2012豫园灯会更是欲将龙的气势之恢宏和吉祥之寓意普洒在这5.3公顷的古朴建筑群落之中,迎接八方游客,一睹国家级非遗项目的民俗文化之风采。

二、灯会安排概况

2012豫园灯会将突出“古风雅韵、龙凤呈祥、吉祥如意”的主题概念,在豫园商城的中心广场、九曲桥广场和黄金广场分别设置了“龙凤呈祥颂神州”、“文化中国”和“健康吉祥”为主题的灯组,在传统的基础上设计更为创新,制作更为精致,体现了龙凤呈祥、普天同庆、万民齐乐、童叟欢畅的新年新春新气象,继2011年灯会的成功精彩之后再一次上演新一轮华丽的视觉盛宴。

为了让来豫园商城欢度新年的海内外游客尽兴娱乐,灯会安排了各种传统的民俗娱乐活动以及丰富多彩的营销活动。传统的猜灯谜活动,各类时尚IQ题、趣味笑话等挑于七彩的各式气氛灯上,散布于商城内的多条道路,伴游客度过愉快的春节佳日。

举办时间:2012年1月23日至2月9日

(农历正月初一至正月十八)

主办单位:上海市旅游局

上海市黄浦区人民政府

承办单位:上海豫园旅游商城股份有限公司

三、 灯会灯组布局

每个新年,都是大众祈福美好未来的时刻;每个新年生肖属相,都集中了广大群众对生活的美好心愿。本届灯会将以“生肖龙”作为贯穿整个灯会的主线,通过展现其体态特点,突出表现“古风雅韵、龙凤呈祥、吉祥如意”的主题。在中心广场、九曲广场和黄金广场为中心的三个主题灯组区将展现不同主题风格,具体如下:

(一) 中心广场主题灯组——龙凤呈祥颂神州

龙,自古以来是中华民族心目中的神兽,象征着富贵吉祥、太平盛世。此次中心广场呈现的是一幅“龙凤呈祥颂神州”的华丽场景。

每晚华灯初上之时,整个中心广场将是一个大舞台。一幕幕精彩瞬间将引领人们进入一个与众不同的夜晚。灯组之间的互动和游客与灯组之间的互动,将会创造出充满喜悦和精彩的舞台剧效果。

(二) 九曲桥广场主题灯组——文化中国

九曲桥的门头围绕着鲤鱼跃龙门展开。富丽堂皇的巨型龙门,飞檐翘角、气宇轩昂,金色的砖瓦使其光芒万丈,正上方匾额精雕细琢,上书繁体“龙门”二字震慑醒目,大红灯笼悬挂于檐下,中间两根硕大的门柱夺人眼球,两条盛世金龙盘旋于其上,祥云缠绕、水波荡漾,龙爪龙鳞栩栩如生,两旁各有一群鲤鱼腾水而出,追随着门头上的金元宝,奋力跳过这龙门,预示着来年更上一层楼。

整个九曲桥的两边,由中国传统的高大龙柱沿途排开去,金色的龙柱高高耸立,祥云和巨龙盘旋于龙柱之上,柱顶放置象征万福临门的大灯笼,灯笼顶部的灯带犹如怒放的烟火,流动的光影营造出喜庆的氛围,展示出传统工艺的独特魅力。人们走过九曲桥驱走不顺,迎来一年的平安顺畅。

东湖之中,华灯绽放,撩人的莲花宝座之上,艳丽动人的七彩凤凰翩翩起舞,清影摇曳,在如梦如幻的灯光下,显得分外妖娆。凤凰的一颦一笑婀娜多姿,引来了水中的三条龙太子,它们被深深地吸引了,围绕着凤凰一齐转圈舞动,四周莲花绽放,鸳鸯结伴,灯影销魂,鲤鱼跳跃,激起荡漾的碧波,勾画出游龙戏凤的无限欢愉。

(三) 黄金广场主题灯组——“健康吉祥”

黄金广场中央,一棵参天的桃树拔地而起,其树干挺拔,根基仿佛深深扎于广场的土壤中;其枝繁叶茂,每一片树叶都经脉分明,一派绿意盎然之间,粉色可人的寿桃犹如天上的繁星一般,挂满了每一个枝头,犹如一群美丽的仙女穿梭于枝叶之间。下方“福如东海、寿比南山”的祝福语将整个灯组对广大游客的祈福传递到每一个角落,祝愿他们健康长寿、平安吉祥。(具体灯组表现形式根据需要可能会有所调整)

其他场景布局:

1、 商城三大入口

公司本部入口,百翎路入口,豫园新路入口放置造型灯组楼牌,分别以“和合二仙”、“喜庆新年”以及“金龙迎春”为主题。“龙”作为吉祥与平安的瑞兽,今年将这一主题充分贯穿于整个灯会。公司本部入口将和合二仙作为主题,祝愿游客们新春吉祥、百年好合;豫园新路两个进口处的门头灯组采用与龙相关的造型,凸显主题;而百翎路门头将呈现全新的视觉体验,首次采用非对称的单侧落地式门头,让游客从进门开始就踏上祥龙新春之旅。

2、 商城内圈街道及楼外长廊

商城5.3公顷范围内的道路上将悬挂以各式各样的气氛灯,届时凝辉路南侧将进行以“爱情街”为主题的气氛灯展示,成双成对正在亲密接吻的天鹅灯、金鱼灯和鸳鸯灯将密布于上空;粮厅路则是以各朝各代的独特宫灯,营造出一条长长的“文化廊”,其灯型的历史最远可追溯到唐朝;而豫园新路则铺开去挂满了最传统的红色大灯笼,放眼望去满是一片红色的海洋,无比喜庆。公司进口道路,以葫芦和仙桃为代表的绿色瓜果铺挂于上空,象征着“福禄寿”。其他道路届时都将张灯结彩。整个商城内圈街道将成为一片灯的海洋,营造浓郁的灯会气氛,烘托喜庆的节日氛围。

四、 配套活动

每一年的豫园新春民俗艺术灯会除了奉献给大家一场色彩绚丽、匠心独具的灯会外,在灯会期间我们还将筹划实施丰富的主题营销活动。

在豫园新路入口、老庙黄金景荣楼西侧、九狮楼上海印象N0.2大橱窗前、国购南侧、华宝楼西侧、新绿波廊一侧等我们将设定灯笼销售点,增添节日的气氛,使游客更好地感受春节、体验春节、融入春节。

五、大力加强安全保卫工作

采取切实措施 确保元宵节万无一失

由于豫园灯会的品牌效应,每年来观灯的游客络绎不绝。在上级领导和公安保卫部门的关心指导下,每年商城都非常重视安全保卫工作。在新一年灯会的筹划和实施过程中必须实施全方位、全过程的安全保卫工作。

1、检票工作:

(1)安排百翎路、公司正门和豫园新路三处为入口。

(2)安全防范:为了在进场时避免拥堵,对进口处的封闭装置进行精心安全设置,总的原则是:既牢固和便于拆卸,又符合消防要求。安排足量的检票及现场保卫人员,增设门口灯光照明和对城外广播系统。

(3)制定应急方案预案,配备应急队伍待命。

2、售票亭和票务安全工作:

(1) 为保证票务安全,防止假票等不安全因素,延续使用电子防伪门票,有效杜绝假票仿制、黄牛倒票等现象的出现。对内部需出入的工作人员也采取凭本人工作证(附照片)出入的措施。

(2) 售票亭设置原则为:距离进口有段距离,但又提供游客便利,加速出票,灯光增强便于游客识别,便于疏散客流。位置选择在旧校场路百翎路对面南北两侧、方浜路华宝楼道口一侧和老庙黄金旗舰店门口。

(3) 三个入口就近安排票务钱款回笼,最近路线和存放钱款地点,百翎路对应到旧校场路某一门店,豫园新路口对应到老饭店,公司本部直接到公司办公室。

(4) 售票亭内部安排民警进入,便于核点票数和安全性。

3、元宵节现场直播方面:

(1) 电视直播安排在九曲桥广场,由上视新闻中心负责。现场保卫由公安、商城保卫人员共同维护。

(2) 直播以流动机位和松运楼楼上拍摄。

(3) 直播车在元宵节当天上午进入绿波廊与旅游纪念品总汇夹道,晚上待灯会结束时退出,进入线路为百翎路至指定位置,退出亦同。

(4) 为保证人流安全观灯,今年在现场直播方面不搞舞龙舞狮。

六、宣传报道

媒体宣传将分阶段进行,届时将通过在分众传媒中滚动播放本届灯会宣传片;在各大报章杂志上刊登平面广告;在相关网站发布灯会信息;利用信息渠道向手机用户发送灯会信息等多种有效的途径来宣传本届豫园灯会。元宵节当天将由上海电视台进行灯会的现场直播,通过多方面强大的宣传力度,将更好地展示豫园灯会品牌的新一年形象和面貌,为把豫园商城打造成上海第一旅游品牌奠定更加牢固的基础。


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