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自贡彩灯探索夜游市场新蓝海

自贡彩灯探索夜游市场新蓝海

多年来,自贡彩灯秉承创意、创新的理念,无论是一至四代光雕作品诞生、丝雕内透工艺的研发普及,还是将科技与传统不断融合的新派彩灯,都是自贡彩灯在提升品牌价值的同时对行业进行的升级和引领。在目前的夜游环境下,单一的灯会形式,已经不能适应市场新的需求和发展,创新灯会模式,打造观、游、吃、互动多样形式为一体的夜游活动,充分释放市场潜力,已成为当下彩灯产业发展的必经之路。

1、自贡彩灯创新打造沉浸式灯组

传统的丝绸之路,起自中国古代长安,终点是意大利罗马,全长6440千米。数千年来,驼铃声犹在耳边,穿越隔世的梦境,文明的传递如丝绸般飘逸。

在鼠年自贡灯会中,由文化承制打造的灯组“从长安到罗马”,不仅能让游客在长240米的展区中走完“丝绸之路”,观赏到沿途各国的精美地标建筑,还可以近距离感受异域风情的表演。

为何自贡彩灯能引爆全国成为焦点?它独特的魅力在于不仅其涵盖了多个国家的标志性建筑,在对应的异域建筑下还设有文创品售卖点和各国特色美食摊点,最大的亮点在于,在大雁塔、斗兽场等5个灯组点设置了与灯组融为一体的舞台,专业表演人员将为游人带来精彩互动。整个灯组群呈现出讲故事、融演艺为一体的沉浸式场景开启自贡传统彩灯与现代光影技术结合的新篇章,成为此类型场景灯组的全球首秀。

自贡彩灯

不仅要把彩灯漂洋过海“送出去”,自贡彩灯还将国外先进的光影秀“引进来”。在本届灯会中由自贡彩灯打造的灯耀世界主题区域,让灯会的“国际”二字更名副其实。来自英国、法国、加拿大等多国的20件“舶来品”,集科技、美学、人文、体验于一体,把彩灯的互动美和科技美,体现得淋漓尽致。《多米诺骨牌》灯组,推倒的多米诺骨牌犹如一道道闪光划过夜空;《律动》灯组把科技和欢乐融入灯组,随着游人骑动自行车墙上灯组就会随着自行车的转动越来越亮;《钢琴》灯组将灯光与音乐结合,灯光随着音乐的高低起伏变化,游人可弹奏钢琴,对应琴键亮起,音乐、灯光与人完美互动趣味十足。

2.自贡彩灯作品亮相多国灯光节

作为夜间经济的代表之作,夜游釜溪项目在2019年的第二届灯光节上一经推出就受到广大游客的青眯,大批市民和游客前来乘船夜游,在整个灯光节期间船票供不应求,成为自贡又一“网红”打卡点。其中,文化设计制作的《沱湾揽胜》灯组作为“夜游釜溪”路线中五大亮点之一,无疑为灯光节又增添了一抹亮色。

《沱湾揽胜》灯组的“新”在于,组以音乐编程带动光影律动,光雕色彩及光束随着音乐快慢进行变化,用先进光影编程结合传统彩灯工艺,结合釜溪河沱湾独有的地理优势,制造出一场独特的灯光秀文化不断致力于研发创新并开拓产业衍生领域,灯光节对于自贡彩灯来说并不陌生。

不仅是惊艳了本地灯光节,自贡彩灯抓住传统彩灯工艺和现代光影技术这一法宝,运营参与了多场国外高水平灯光节。

《希望泡泡》灯组是自贡彩灯与法国里昂现代灯光艺术家罗朗·布朗合作创作的现代创意灯光作品,对着这组灯组吹气,灯组会随着吹气的力量变化,力量越大,亮的泡泡就越多。此作品在2018年法国里昂灯光节上深受大众喜爱。

自贡彩灯再次与法国里昂艺术家合作,为2018年的新加坡灯光节上带来了 before the word灯组。该灯组利用亚克力制作成一个个的字母,随意堆积成山的字母,通过可控LED灯带,呈现出不同的变化,配合上音乐,让人沉醉在这灯光的氛围之中。游人还可以通过体感操作台,利用手势来控制灯组颜色的变化,玩性十足在柏林国际灯光节上,由自贡彩灯设计的大大小小30多只熊猫,或是爬上假山或是吃着竹笋,活泼可爱,憨态可掬。如此精美绝伦的中国彩灯,完美地向世界各地的朋友们展示了中国深厚的文化底蕴,吸引了大量的游客驻足观赏、合影留念。

自贡彩灯

3.夜游经济成为文旅新蓝海

2019年4月29日,彭清华书记在四川省文化和旅游发展大会上指出,要聚焦文旅融合,推进业态创新,着力推进“文化+”“旅游+”“文旅+”,大力发展“月光”经济。

从某个景点的人气畅旺,到城市夜间的旅游、文化、餐饮、购物等一系列消费上涨,夜游经济赚的是口碑和关联消费,而不是单一的门票收入,其经济效益是成倍增长的。彩灯具有吸引人气的飞蛾效益,有研究表明人们在灯光的驱使下,更容易产生消费的冲动。

“在市场亟待破冰新技术、新材料、新工艺的当下,夜游经济正在成为公司发展的片新蓝海。”王波表示,为了满足日益增长的夜间旅游体验诉求,自贡彩灯在传统制灯工艺上融入3D光影秀、灯光互动装置等,于近期推出的中国科技馆“科学之夜”活动亮相巴黎蓬皮杜艺术中心的《蓬莱仙境》,植入自贡釜溪夜游的《沱湾揽胜》等均获得了良好的市场反馈。

当然,发展夜间经济,不能一味跟风。中国彩灯博物馆馆长戴燕灵指出,没有文化挖掘与创意支撑的景区亮化不是夜游;过度的城市灯光景观,可能成为扰民的光污染;经营和服务项目准备不足而盲目追求延时的街区、文娱场所、博物馆和美术馆也不能形成夜间经济。

夜游业态的打造、夜游项目的实施、文旅演艺活动的组织、文化空间的建设以及运营机制,都需要科学的商业模式和市场化机制,否则,夜游经济发展是不可持续的在戴燕灵心中,温馨的万家灯火、璀璨夺目的灯彩、热气腾腾的美食、琳琅满目的夜市、热情周到的服务、畅通便捷的交通、安全有序的环境,方为一座活色生香的不夜城。




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