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借灯出海,自贡彩灯如何让文化走出去?

借灯出海,自贡彩灯如何让文化走出去?

2017年,彩灯企业年营业收入达到48.5亿元。全市彩灯行业常年从业人员达4万余人,年产值超过20亿元。

经过近30年的“走出去”发展,自贡彩灯的足迹已经覆盖世界五大洲50多个国家和地区以及国内500多个大中城市,累计观灯人数达4亿多。

2011-2017年,自贡文化出口累计达到8418万美元,年均增长42%,远远高于自贡外贸进出口21.6个百分点。

未来十年,自贡将在全球100座城市,举办100场次灯展,带领100户企业“走出去”,实现对外文化贸易额1亿美元。
今年6月,在由国家商务部牵头,联合中宣部、文旅部、国家广电总局开展的全国首批13个“国家文化出口基地”评选中,自贡榜上有名,成为我省唯一入选的基地。

近年来,自贡彩灯文章越做越大,借着这艘“彩灯之舟”,越来越多的文化产品出海,走向世界,让中国文化点亮全球。
产业崛起:灯会搭台 经济唱戏

从成自泸高速进城入口,沿着东盐都大道往市中心行驶,不时有色彩斑斓、造型各异的彩灯点缀在道路两侧。走进这座城市,便是与灯结缘。

自流井区仲权镇是自贡彩灯的起源地,素有制灯、观灯的历史延续,被誉为“彩灯小镇”。今年4月,当地出土了九块“天灯碑”,这些石碑被命名为“南华宫敬设万年天灯记”,其碑文更是将自贡灯会的起源从唐宋提前至汉唐,让自贡彩灯更添历史底蕴。把灯会做成产业还是在新中国成立之后,是改革开放的成果。


仲权镇2018年彩灯迎新春

1987年,自贡灯会迎来了一个历史拐点,灯会的作用不再单是供市民欣赏,而是加入了商业元素,单从灯会更名为“第一届国际恐龙灯会经贸交易会”就可一窥端倪。在这次灯会上,组织者开始有意识地将经贸活动引入灯会旅游机制中。“灯会搭台,经济唱戏”由此成为自贡推动彩灯产业的重要范式。

上世纪90年代,赶上全国经济发展大潮,自贡的彩灯企业如雨后春笋般涌现,他们紧紧抓住这一难得的历史机遇,积极抢滩海内外市场,成为自贡灯会走出四川乃至走出国门的生力军。

远渡重洋:流光溢彩 逐鹿海外

从发展之初,自贡彩灯产业就瞄准了海外市场,并走出了一条由外而内的独特发展道路。

“第一届国际恐龙灯会经贸交易会”落幕后不到2年,1989年,自贡灯会就实现了到新加坡的出海首秀。1990年,在成功合作的基础上,自贡灯会再次远涉新加坡。时任新加坡总统黄金辉更将自贡彩灯誉为“天下第一灯”,自贡灯会由此揭开发展新篇章。

自贡彩灯加入国际元素

自贡市灯贸委在第一时间向国家工商局注册了“恐龙灯会”和“自贡灯会”两个商标,做好了对自贡彩灯的品牌保护。2000年,自贡市政府颁布了《自贡市彩灯行业管理规定》,开放彩灯经营市场,随后陆续出台了一系列法规。在品牌保护和开放市场的双重护航下,自贡彩灯行业迎来了第一个大发展时代。

在政府的带动下,企业很快跟进。自贡彩灯企业进入东南亚市场迅速取得巨大成功。之后公司以东南亚为起点,先后完成了欧洲、美洲、大洋洲、非洲等市场的全域拓展。


2005年“缤纷迪士尼之夜”灯会,自贡彩灯开启合作之旅。截至目前,自贡先后有23家(次)企业和4个项目被国家6部委评为年度国家文化出口重点企业和重点项目,是文化部首批授予的“国家文化产业示范基地”和“国家文化出口示范基地”。全市有5家彩灯企业在美国、英国等10个国家设立了分公司或办事处。

自贡彩灯的足迹已经覆盖世界五大洲50多个国家和地区以及国内500多个大中城市

经过近30年的“走出去”发展,自贡彩灯的足迹已经覆盖世界五大洲50多个国家和地区以及国内500多个大中城市,累计观灯人数达4亿多。当前,全国市场份额的80%、国际市场份额的90%都被自贡彩灯所占据。“可以毫不夸张地说,凡是在国内外,只要是和彩灯相关的,都离不开自贡人。”自贡市商务局国际经贸科科长李艳萍说。

彩灯为媒:构建大文化出口格局

文化出口是此次自贡被授予“国家文化出口基地”的重要内核。

在中华文化的输出上,自贡彩灯做出了自己的贡献,尤其近年来,自贡灯会频频亮相国际重要舞台,以灯为媒,让世界感受中国的文化魅力。



2018年自贡灯会正式升级为“环球灯会”,同时点亮全球十二城

2016年底,自贡灯会经中宣部批准提升为“环球灯会”文化品牌,成为中国“春节文化走出去”国家行动计划的重要项目。2017年,又被中宣部列入“感知中国”对外文化交流活动,并成功创建国家级彩灯文化产品出口质量安全示范区。在2017年德国汉堡G20峰会期间,自贡市政府在汉堡举办了“环球灯会——中华彩灯汉堡行”系列活动,为出席G20峰会的各国元首及德国观众呈现了一场场彩灯盛宴。


2017年德国汉堡G20峰会期间,自贡彩灯亮相“感知中国·环球灯会——中华彩灯汉堡行”活动,吸引了大批市民

与此同时,自贡陆续颁布了《自贡市人民政府关于加快发展对外文化贸易的实施意见》等系列政策,制定了以开展“川灯耀丝路”为主题的系列活动。借助各方发展战略机遇,让自贡彩灯绽放世界,让中国文化闪耀全球。


自贡彩灯文产品及服务贸易出口额

新时期,自贡灯会开启了“灯会+”的模式,让文艺演出、非遗产品、书展影展、名特优新产品、美食等文化产品“借灯出海”,构建大文化出口格局。通过“借灯出海”,2011-2017年,自贡文化出口累计达到8418万美元,年均增长42%,远远高于自贡外贸进出口21.6个百分点。

 “独闯海外市场,我们势单力薄,如果抱团,力量就大了。”自贡市文广新局党组书记、局长兼自贡市灯贸管理委员委主任陈刚说。

国家基地:擦亮“中国灯城”金字招牌

 6月30日,中共四川省委十一届三次全会通过《中共四川省委关于全面推动高质量发展的决定》,明确指出,“支持自贡建设全国老工业城市转型升级示范区和国家文化出口基地”。

 如果说在第一个大发展时代,自贡灯会还是处在一个“市级”层面,此次入选“国家文化出口基地”则将自贡彩灯升至“国家队”成员,自贡灯会也将由此迎来新的高质量发展的黄金时代。

8月9日,“华侨城·自贡国际恐龙灯光节”将盛装开幕,这是全省开先例设立四川国际文化旅游节分会场的节庆活动。

未来十年,自贡给自己定了一个目标:将在全球100座城市,举办100场次灯展,带领100户企业“走出去”,实现对外文化贸易额1亿美元。

“国家文化出口基地”是一个荣光,更是一个系统工程。“国家文化出口基地”建设的大背景之下,如何以彩灯文化创意产业为引领,带动一大批自贡、四川、乃至中华传统特色文化的出口,不断拓展文化出口的内涵和外延,构建“大文化”出口格局,将成为建设者的智慧和魄力新的考量。只有将远见卓识和改革创新精神相融合,既做大海外产业规模,又做强中华文化品牌影响,自贡才能真正实现作为“国家文化出口基地”的初衷。

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